Dulu dikenal sebagai Urban Sneaker Society, USS kini menyebut dirinya Curated Lifestyle Exhibition. Fokusnya sudah jauh melampaui sneakers: fashion, seni, musik, desain, sampai budaya kontemporer berkumpul dalam satu tempat.
Kolaborasi lintas Asia Tenggara jadi sorotan utama tahun ini
Tahun ini USS menghadirkan 13 kolaborasi eksklusif. Dari kawasan, ada Against Lab (Malaysia) x Pot Meets Pop (Bandung), The Cap City (Malaysia) x SNSB (Bandung), Stoned & Co (Malaysia) x TAGGED (Jakarta), sampai SBTG (Singapura) x Sepatu Kanky (Bandung).
Yang paling ramai dibicarakan tentu kolaborasi musik dan fashion: Baskara Putra alias Hindia berkolaborasi dengan Morasea Watch. Selain itu ada 25 rilisan fashion eksklusif dari brand independen, termasuk HOTEL, Televisi Star, Layr, Manta Liberta, dan Byeol.
Dua area baru juga debut tahun ini: Design District untuk produk berbasis desain dan bisnis kreatif independen, serta Art Market untuk ekspresi artistik dan karya kreatif. Ada juga Women's Section yang dikurasi stylist Marshella Jastine, sebagai ruang yang lebih beragam dan inklusif.
"Buat kami yang terpenting bukan sekadar membuat USS semakin besar, tetapi bagaimana kami bisa terus membawa sesuatu yang berbeda di setiap tahunnya," kata Jeffry Jouw, CMO USS Networks.
Musik, diskon, dan harga tiket
Selama tiga hari, panggung USS diisi musisi dan kolektif lintas genre. Lineup-nya mencakup Alkateri, Mario Zwinkle, Farrel Hilal, Bingar, Jabi & Enzo, Gulling & Kenya, Broddyfae, High Priest, Love As Punishment, Batavia Collective, sampai Poppin Class x Westwew.
Buat yang berburu barang, ada diskon sampai 80 persen untuk produk tertentu, program mystery box, dan undian hadiah dengan total nilai lebih dari Rp60 juta. Tiket reguler dijual Rp70.000, atau Rp200.000 untuk paket 4 tiket. Pengguna BRImo dapat harga Rp50.000 per tiket.
Sementara Tier Zero (VIP Pass) dibanderol Rp300.000 per tiket, atau Rp500.000 untuk paket 2 tiket, dengan akses ke VIP Lounge dan benefit lainnya. Info lengkap soal program bisa dicek di Instagram @u.s.s.
Sebagai gambaran skalanya, edisi 2025 lalu menghadirkan lebih dari 302 tenant dan menyambut lebih dari 50.000 pengunjung dalam tiga hari, dengan nilai transaksi kotor di atas Rp23 miliar menurut data penyelenggara. Tahun ini, USS tinggal membuktikan apakah pameran yang lahir dari komunitas sneakers itu masih bisa terasa segar di tahun kesembilannya.
